在人們的視覺(jué)認(rèn)知活動(dòng)中，不是被動(dòng)接受客觀刺激物的刺激作用，而是在客觀刺激物和人的主觀內(nèi)部心理因素相互作用下進(jìn)行的。包裝設(shè)計(jì)中的文字、圖形、色彩及造型形態(tài)，對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，都是一種引發(fā)刺激的元素，而這些刺激物具備一定的新穎形象特征就能引起消費(fèi)者的注意，增加受眾對(duì)包裝的印象，并且對(duì)其印象有一定的延續(xù)性。 

引起人的注意是增強(qiáng)包裝效果的首要因素，也是加強(qiáng)受眾對(duì)包裝印象的重要因素之一。注意是人的認(rèn)識(shí)心理活動(dòng)過(guò)程的一種特征，是人對(duì)所認(rèn)識(shí)事物的指向和集中。注意現(xiàn)象不是一種獨(dú)立心理過(guò)程，而是人們無(wú)論在知覺(jué)、記憶或思維時(shí)都會(huì)表現(xiàn)出注意的特征。

從心理學(xué)角度分析，一個(gè)包裝設(shè)計(jì)要想使受眾注意并能理解、領(lǐng)會(huì)、形成固定的記憶，這些和對(duì)人的眼、耳感覺(jué)器官的包裝中的文字、色彩、圖形等條件的新穎特征分不開(kāi)的。其中最重要的是色彩因素，色彩的心理功能是由于生理功能作用于大腦而形成的。

我這人做生意有個(gè)習(xí)慣。我不愛(ài)急著上馬開(kāi)工，一定要先聊聊天，濟(jì)南印刷廠大家談一下，看看處事方式價(jià)值觀、你給我的權(quán)限、你自己對(duì)行業(yè)的認(rèn)知度等等，好多我的同行抱怨客戶不懂，還喜歡亂指點(diǎn)，沒(méi)錯(cuò)，因?yàn)槟銐焊蜎](méi)有讓客戶先了解你的能力，你的做事方式。恩，又扯遠(yuǎn)了，不好意思。再說(shuō)回來(lái)，這樣年輕的客戶優(yōu)點(diǎn)是創(chuàng)新，缺點(diǎn)是為了創(chuàng)新而創(chuàng)新。所以在初期交談時(shí)，我反復(fù)灌輸一個(gè)觀點(diǎn)給對(duì)方，我們創(chuàng)新，要知道自己目的何在。例如膠原蛋白包裝罐，你強(qiáng)行創(chuàng)新，結(jié)果消費(fèi)者第一印象，壓根就不知道你這是個(gè)什么產(chǎn)品，反而導(dǎo)致接受度低下。再看看超市貨架上乳酸菌飲料，是不是包裝看起來(lái)都大同小異？這就是原因。產(chǎn)品的包裝，首先，需要讓受眾群體知道，你這到底是個(gè)什么。不要明明是個(gè)面條，結(jié)果包裝做的太創(chuàng)新，讓人誤以為是奶粉，這樣的創(chuàng)新就是失敗的。

設(shè)計(jì)師對(duì)包裝做到醒目、夸張并不太困難，但要真正的做到與眾不同，同時(shí)又能體現(xiàn)出商品的文化內(nèi)涵及商品的自己特點(diǎn)，是設(shè)計(jì)過(guò)程中非常關(guān)鍵的。在包裝設(shè)計(jì)元素中，色彩無(wú)疑是最能引起受眾的情緒的。包裝設(shè)計(jì)所使用的色彩，會(huì)使消費(fèi)者產(chǎn)生聯(lián)想，誘發(fā)各種情感，使購(gòu)買心理不斷的發(fā)生變化。但在包裝設(shè)計(jì)上使用色彩來(lái)激發(fā)人的情感時(shí)也要遵循色彩的規(guī)律，避免色彩錯(cuò)用。例如，在食品包裝上，不要用或少用藍(lán)、綠色，多用橙色、桔紅色。使人產(chǎn)生聯(lián)想從而引起顧客的食欲促使購(gòu)買的行動(dòng)。

現(xiàn)實(shí)生活中，消費(fèi)者購(gòu)買補(bǔ)品，大多會(huì)對(duì)大面積暖色調(diào)的商品包裝感到滿足。而對(duì)清潔用品則對(duì)冷色調(diào)包裝感興趣。這既是商品主觀因素又是消費(fèi)者情感心理的作用。成功的商品包裝設(shè)計(jì)不僅能引起消費(fèi)者情感和聯(lián)想，而且還應(yīng)當(dāng)使消費(fèi)者“過(guò)目不忘”。心理學(xué)認(rèn)為記憶是人對(duì)過(guò)去經(jīng)歷過(guò)的事物的重現(xiàn)。記憶是心理認(rèn)識(shí)過(guò)程的重要環(huán)節(jié)，需要準(zhǔn)確地把握包裝設(shè)計(jì)與消費(fèi)者情感心理規(guī)律，從而提高包裝設(shè)計(jì)的效果，促使消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買商品的行動(dòng)。